Una Conversación con Sebastián Fernández

Es el director del Primer Colectivo de Moda Masculina en Colombia conocido como: Manly Week este se ha creado con el propósito de desarrollar experiencias alrededor del universo masculino y de esta manera generar oportunidades de negocio para los diseñadores y empresas locales puedan tener muchas más conexiones en diferentes países gracias a los diferentes aliados.

Sus aliados principales son: Inexmoda, Procolombia, IED Escuela Superior de Diseño, Arturo Tejada Cano, Sutex entre otros.

Los pilares principales de este evento están enfocados en cuatro principios:

1. Crear Networking con momentos de innovación diferencial e innovadores.

2. Fidelizar a los consumidores y las marcas por medio de experiencias.

3. Comunidad permite conocer, comprar, compartir y desarrollar comunidad.

4. Oportunidad para las marcas y asistentes puedan recibir y transferir el conocimiento.

Este es un evento que ha logrado un alcance en términos de redes sociales de 4.282 personas, el público objetivo es principalmente hombres entre los 18 y 44 años, se generan un 70% de clientes potenciales post al evento, y las ventas reales están en 250 productos. Finalmente, este evento reúne a las marcas, compradores, expertos, prensa especializada y creadores de contenido digital para exaltar el talento local.

Preguntas

1. Desde tu experiencia ¿cuál ha sido el mayor aporte y el nivel de crecimiento que ha tenido la moda masculina y en general de las marcas en Colombia?

SF: Durante los últimos 6 años con nuestra plataforma hemos abierto una oportunidad en el mercado. En donde empezamos con pocas marcas, alrededor de 40 en categorías como: accesorios, ropa, y jeans. Sin embargo, hoy contamos con 400 marcas con mayor variedad, marcas genderless o sin género y que promueven la inclusión.

Todo esto con el propósito de permitir mayor visibilidad, apertura y de esta manera conectamos a las marcas con el sistema moda; en donde las asesoramos y brindamos herramientas frente a los compradores internacionales en materia de: relación con el comprador, la presentación de la propuesta, el pitch comercial, lookbook, y el precio al por mayor. Que son elementos claves para lograr buenos resultados y relaciones duraderas de largo plazo.

Finalmente, para nosotros es muy importante que las marcas tengan el compromiso y la consistencia en todo lo que realizan; porque este es un trabajo que requiere de tiempo, de realizar una buena inversión y esfuerzo para que sea sostenible. De esta manera puedan perder el miedo y tomar el riesgo de abrir nuevos mercados. Todo esto debe ser un trabajo colaborativo y muy bien planeado.

2. ¿Cuáles serán las categorías o marcas que podrán encontrar los asistentes a próximos eventos de Manly en Miami y Cancún para los próximos meses de septiembre y diciembre respectivamente?

SF: En este momento nosotros no contamos con eventos propios. Somos aliados de las semanas de la moda más importantes de Latinoamérica. En donde nos encargamos de realizar procesos de selección y de convocatoria para aquellas marcas nacionales que desean participar en plataformas a nivel internacional.

En nuestro próximo evento de Manly en Miami- Florida que se realizara 29 y 30 de septiembre será una feria especializada en arte, moda y belleza en donde se realizara una muestra para que los diseñadores, artistas y expositores puedan mostrar su trabajo y vender sus creaciones. También contara con 6 pasarelas.

Nos encargamos de acompañar a las marcas a través del pop up y un stand por marca en el cual logramos apoyarlas y darles la asesoría comercial con: el princing, la logística y los procesos de entrada de las marcas al mercado estadounidense.

En el caso de México será el evento marino más grande. Se realizará en Cancún en la Marina y en Quintana Roo el 1, 2 y 3 de diciembre. En donde queremos conectar a las marcas de lujo con productos de resort, náuticos, y de deportes acuáticos. Además, queremos darle más protagonismo al trabajo artesanal y manual, con diseños únicos y originales.

Este es un evento conecta con el estilo de vida de los dueños de botes provenientes de los puertos más importantes de Centroamérica y la región caribe. También nos encargaremos de apoyar a las marcas con toda la organización y logística del evento.

3. ¿Qué características o atributos has encontrado en el hombre o el consumidor colombiano a la hora de vestirse?

SF: En el mercado colombiano podemos ver que la tendencia del streetwear viene en crecimiento gracias a la influencia artística de los cantantes del genero urbano. Y que ha logrado encontrar o dirigirse a un nicho especifico; pero también se ha creado una identidad más definida y una gran capacidad de adaptación que le permite al consumidor la facilidad de combinar esta tendencia con cualquier prenda.

4. ¿Cuál ha sido el rol o el papel que han tenido las celebridades y los influenciadores en los últimos años? ¿Son iconos o referentes de estilo?

SF: Durante los últimos años cantantes como Karol G, Maluma, J Balvin, Shakira y Juanes nos han puesto de moda y para el mercado internacional estamos de moda; ya nos reconocen por nuestra identidad y estas celebridades tienen mucho más protagonismo en las pasarelas y desfiles de alta costura, así como en las semanas de la moda de Paris o Milán. Esto demuestra que tienen la capacidad de influir en la gente con su propuesta y estilo; y en general el interés por el país y su cultura puede transformarse en oportunidades para las marcas y negocios.

5. ¿Consideras que la moda ha cambiado los estereotipos? y que consejo le darías a los emprendedores a la hora de comunicarlos en su ADN?

SF: Para las marcas o empresas deben darle respuesta a una necesidad. Hoy en día están pensando en crear prendas sin género o genderless en donde desde el proceso creativo y aún el concepto de marca sea para todos los cuerpos, los estereotipos, géneros, razas, colores y formas hasta la espiritualidad de cada persona. Es un proceso que es de tiempo en donde deben encontrar su ADN y tener la capacidad de comunicarlo correctamente. Este es un proceso de creación y corrección pero que al final se trata de ofrecer una propuesta completa más allá del producto y que tenga un gran valor en su diseño, producto, en el cliente, y en generar un negocio rentable y que genere plata.

Preguntas Rápidas a Respuestas Rápidas

Un Viaje

New York

Un libro que me Recomiendes

The Men’s Fashion Book - Phaidon

Un Lugar

La Playa

Una Fuente de Inspiración

No tengo una en Especial

Una Frase o Palabra

Conectar

Un Sentimiento

Entusiasmo

Un Personaje que Admires

José Álvaro Osorio "J Balvin"

Un Olor

Cítrico

Créditos

Imágenes: Archivo Personal de Sebastián

Preguntas y Edición de Texto: John David Saray

Ubicación: Online