Una Conversación con Juan Rojas

Juan es Productor y Director de Box Laboratorio de Moda, empresa ubicada en la ciudad de Medellín en Colombia y creada por él; que se encarga principalmente de realizar la Producción de Pasarelas, Editoriales, campañas publicitarias, styling, dirección de arte y experiencias de marca en la Industria de la Moda.

Su carrera profesional a lo largo de 20 años de trabajo ha tenido un recorrido importante; estudió Química Industrial pero nunca ejerció. luego tomó la decisión de Estudiar Diseño de Vestuario en la Escuela de Moda Arturo Tejada en Bogotá y ahí comenzó como asistente del Diseñador Luis Palacios de quien aprendió el oficio y puso en práctica los conocimientos adquiridos.

También trabajo de la mano con el Diseñador Colombiano Hernán Zajar en el Departamento Creativo, lo que le permitió aprender y entender cómo funciona una marca de lujo y fue allí en donde realmente se acercó más y despertó su interés por la producción de moda.

Después de un tiempo se muda a la ciudad de Medellín en donde ve la oportunidad de enfocarse en la producción de moda, manejando el departamento de mercadeo de una empresa en Medellín; pero es en los últimos 5 años donde logra consolidar su empresa como una de las más importantes y reconocidas en el área de marketing y publicidad.

Además, ha sido profesor de Comunicación Visual para la moda en la Colegiatura y se ha formado como Asesor de Moda y Personal Shopper en Buenos Aires Argentina

Pregunta #1 - ¿Cuál es el proceso de producción de un desfile?

JR: La planeación y desarrollo de un proyecto implica un proceso donde las actividades de pre, producción y post producción determinan el éxito de cada objetivo, teniendo en cuenta que se debe abarcar un 360 del evento como, por ejemplo:

- Conceptualización

- Estudios del Pronóstico de Tendencias.

- Inspiración y diseño.

- Renderización.

- Guiones de Iluminación, sonido y coreografía.

- Sonorización que acompaña el desfile.

- Efectos especiales.

- El casting.

- Styling, maquillaje y peinado.

- Logística.

- Producción y dirección de arte.

Nosotros nos encargamos de asesorar y acompañar a nuestros clientes con todos estos detalles para que la experiencia sea la mejor y de calidad; ya que contamos con un equipo de talento humano y de profesionales especializados en cada una de las áreas.

Pregunta #2 - ¿Cuál es tu visión de la moda colombiana?

JR: Una marca debería tener un estudio de mercado para saber a quién va dirigida su marca. Segundo aprovechar el estilo que lo ha permeado durante su formación, para generar una identidad que se aproxime a lo que ha soñado de su marca. Tercero, una búsqueda de un valor agregado que permita distar de otras marcas similares, estos pueden ser desde la selección de los insumos, que garanticen el compromiso con la preservación del medio ambiente, la customización de bases textiles o prenda terminada, detalles artesanales o elaboración manual, servicio personalizado o cualquier otra característica que agregue sentido y cercanía con su cliente potencial.

En el plano internacional existen marcas y diseñadores que han merecido un reconocimiento en el mercado, gracias a su creatividad, perseverancia, trabajo y talento; un ejemplo claro es Agua Bendita y sus colaboraciones con marcas de reconocimiento mundial, Johanna Ortiz, Esteban Cortázar, Silvia Tcherassi, Beatriz Camacho, que han posicionado a Colombia en un lugar destacado y visible ante los ojos del mundo.

Pregunta #3 - ¿Cuál es el papel o la influencia que ejercen las celebridades e influenciadores?

Las celebridades son validadores y masificadores de las tendencias, se vuelven un referente gracias a su influencia y alcance en gran parte apoyados por sus redes sociales y medios digitales, en especial cantantes de música urbana y pop.

Pregunta #4 - ¿Qué marca o diseñador admiras?

JR: En general siento admiración y respeto por todas las marcas y diseñadores que crean empresa y que se caracterizan por su esfuerzo, disciplina y perseverancia, características que normalmente aseguran éxito en sus emprendimientos.

Pregunta #5 - ¿Qué es lo más retador o difícil de tu trabajo?

JR: Te puedo decir que el pasado Colombiamoda + Colombiatex 2023 represento un reto grande e importante para la empresa. tuvimos a cargo 7 pasarelas, todas con unos desafíos y objetivos muy diferente

- Los 100 años de Disney con la Colección “Reflexion Of Wonders” que mostraba los personajes clásicos de Disney en conjunto con las creaciones de marcas colombianas. Todo esto también estuvo acompañado por la casa matriz y la supervisión de The Walt Disney Company Latin America.

- Grupo Éxito con el Desfile de la Diseñadora Mercedes Salazar y Bronzini Adentro una colección que ata los símbolos y la tierra con pijamas, vestidos de baño y ropa interior para mujer.

- People x Agudelo 888 presento una colaboración del artista con una propuesta de streetwear en una pasarela giratoria, acompañado de un despliegue técnico jamás visto.

- True marca de streetwear presento en el Coliseo de Combate su colección Unity, con un aforo 2.500 asistentes, batiendo récord de asistencia.

- Chamela la marca de vestidos de baño y ropa interior que acompaño el desfile con el robot en forma de perro y drones que paseaban las prendas.

- Desfile de la Marca Bless con la pasarela “Origen, Pasarela Épica” patrocinado por la Alcaldía de Medellín. Que honra nuestras raíces; pero sin dejar de lado el avance hacia el futuro destacando en cada pieza el nuevo lujo artesanal.

- THILO es una marca creada por el Departamento de Risaralda creada por mujeres campesinas e indígenas que presento una colección diseñada por talleres de la región; en donde se logra resaltar el poder femenino y las técnicas artesanales, y promoviendo el tema social.

y lo más gratificante.... Evidentemente es ver materializado todo el proceso de pre producción, evidenciar cómo el trabajo en equipo logra cumplir sueños y despertar tantas pasiones y sentimientos de felicidad.

Pregunta #6 - ¿Qué practicas está haciendo la industria para crear conciencia sobre las realidades sociales y ambientales?

JR: Hoy en día, sí hay un afán por la preservación del ambiente, por crear y elaborar productos a base de fibras biodegradables, procesos láser, bases textiles de extractos naturales como la piña o el cáñamo y la optimización del recurso tecnológico para implementar prácticas que nos permitan aportar y garantizar un equilibrio entre el hombre y nuestro planeta.

Respuestas Rápidas a Preguntas Rápidas

Un Color

Rojo

Un Viaje

Un Libro que me Recomiendes

Un Lugar

Una Fuente de Inspiración

Una Palabra o Frase

Un Sentimiento

Un Personaje que admires

Un Olor

Créditos

Imagen: Foto Archivo Personal de Juan

Preguntas y Edición de Texto: John David Saray y Juan Rojas

Locación: Vía Online