Una Conversación con Marcela Canal Diaz

Conozcamos un poco más de la trayectoria profesional de Marcela.

Es Diseñadora de modas egresada de la Universidad Colegiatura de Medellín y especializada en el Politécnico de Milán en Italia. Con experiencia en el sector Textil- Confección por más de 10 años. Actualmente es representante exclusiva para Colombia

de las agencias PROMOSTYL de Francia y MINICOOL de España. Brinda servicios de consultoría en investigación de tendencias y desarrollo de productos, para creativos y profesionales del sector de la moda. Además, participa como miembro del Board Directivo en The Fashion Group International of Colombia.

Durante esta entrevista le pregunte a Marcela sobre la Importancia de los pronósticos de tendencias, que se esta viendo durante este 2023 y continuará en el 2024, al igual que conocer su visión de la moda colombiana, los colores y materiales más destacados y el papel de las redes sociales en la comunicación del ADN de Marca.

Preguntas

Pregunta 1: ¿Cuál es la relevancia o importancia que tienen los pronósticos

de tendencias?

MC: En mi opinión, los pronósticos permiten anticipar las necesidades propias del mercado. Son una herramienta asertiva que tiene en cuenta las motivaciones y deseos del ser humano en su estilo de vida, en sus hábitos de compra; para finalmente traducir esto en la generación de ventas.

En términos generales la mayoría de las marcas en Colombia son cortoplacistas, preparan sus colecciones con 6 meses de anticipación, a veces no le ven la importancia a la prospectiva y quieren ver resultados rápidos en los procesos de creación, diseño y de posicionamiento de marca. Sin embargo, las empresas y marcas con más trayectoria se anticipan un año antes o dos en la investigación de las tendencias, consecución de materiales, costos, tiempos y en todo su proceso en general.

En conclusión, las tendencias son relevantes pues son como un termómetro o brújula que identifica las oportunidades de mercado, se logran a través del análisis sociocultural, de entender esas motivaciones reales de los seres humanos.

Pregunta 2: ¿Cuáles son las tendencias que estamos viviendo en el 2023 y

que seguiremos viendo en el 2024?

MC: Actualmente vemos muchas tendencias incluso algunas que se contraponen. Normalmente las tendencias son cíclicas y están en constante evolución. A nivel global

las cuatro grandes macrotendencias se enfocan principalmente en:

• Tecnología

• Contracultura

• Naturaleza

• Lujo

Existen grandes marcas que desarrollan colecciones para estos 4 grandes grupos, pero en el caso de Colombia la gran mayoría de marcas se orientan principalmente a un nicho y es por esta razón que naturalmente se orientan hacia 1 o máximo dos tendencias que van de acuerdo a su ADN de marca. Porque no todo aplica para todo el mundo.

Las marcas de diseñador o de diseño de autor, normalmente no se basan en tendencias para sus colecciones, pero saben que es información relevante para sus negocios y de una u otra manera la tienen presente; mientras que las marcas más masivas y comerciales saben que tenerlas presente, garantiza lograr las ventas.

Las tendencias a veces son totalmente nuevas y otras veces son la influencia de otras épocas o décadas, pero siempre con ajustes a los tiempos actuales en cuanto a los colores, las formas y materiales. Esto como parte del ritmo y el ciclo que la industria tiene.

Pregunta 3: ¿Cuál es tu visión de la moda colombiana y como las marcas

están aplicando las tendencias a sus propios negocios?

MC: Te puedo decir que la moda colombiana tiene un alto reconocimiento y cada vez se proyecta a nivel internacional con más fuerza. Somos reconocidos por nuestra confección, la forma de comunicar, de presentar las ideas y nuestras colecciones; y además como industria nos reconocen por el diseño en categorías como: el Jeanswear, la confección de Fajas, las Artesanías y la combinación de estas con las prendas de lujo.

También sin lugar a dudas en nuestro sector estamos aprovechando el momento que la música urbana tiene, con cantantes y artistas como: Maluma, J Balvin o Karol G que ya son nuevos iconos de moda.

"Las marcas colombianas están aplicando las tendencias de diferentes maneras de acuerdo al mercado que se están dirigiendo, pero siempre impregnado su sello distintivo "Made in Colombia" - Marcela

Pregunta 4: ¿Cuáles son los colores y materiales que se están utilizando?

MC: En PROMOSTYL, la agencia que represento en Colombia cuando están creando el libro de Color para una temporada, trabajan diferentes profesionales como antropólogos, sociólogos, artistas y diseñadores. Es un trabajo muy curado y minucioso que, en lo personal, a mí me encanta.

Hoy en día estamos viendo cómo no solo esta de moda un solo color, sino una gama de colores que armonizan o que hacen resaltar un color en particular. Por ejemplo: el magenta y todos los tonos lipstick: magenta – rojo, magenta- fucsia, magenta -naranja, magenta-morado.

Pregunta 5: ¿Qué opinión tienes con respecto a las redes sociales y las

nuevas tecnologías como la inteligencia artificial para transmitir su

comunicación y ADN de marca?

Especialmente el tema de las redes sociales se debe ver de dos maneras: Por un lado, la luz o la parte positiva de ellas es que son un vehículo para democratizar y dar visibilidad a las pequeñas marcas sin grandes presupuestos para publicidad; en especial, estas marcas pequeñas pueden enfocar las redes como si fuera su portafolio y presentar sus colecciones de manera que pueden trasmitir su mensaje con un propósito definido.

En el caso contrario, el lado de sombra o negativo es que muchas veces las marcas contratan a un influenciador o embajador de marca, pero este no realiza un trabajo honesto en coherencia con su perfil o nivel de influencia. Y también hay marcas que se aprovechan de sus verdaderos seguidores y clientes logrando tergiversar la realidad o no cumplir con la promesa de marca.

Las marcas son autónomas y deciden cómo quieren manejar sus redes, o si por el contrario no quieren tenerlas. Cada red social se enfoca en un nicho o segmento específico y no todas las marcas necesariamente deben estar presentes en todas las redes.

En conclusión, hay muchos casos en los que las redes sociales y las nuevas tecnologías se usan para un propósito positivo que impacta favorablemente mientras que en otros casos se usan para propósitos negativos que perjudican un sector, una sociedad, etc.

Preguntas Rápidas a Respuestas Rápidas

Un Color

Morado

Un Viaje

Un Libro que me recomiendes

Un lugar

Un Fuente de Inspiración

Una Palabra o Frase

Un Sentimiento

Un Personaje que Admires

Un Olor

Créditos

Fotografía Perfil: Archivo Personal de Marcela y foto tomada del Banco de Imágenes.

Edición y Texto: John David Saray y Marcela Canal.

Ubicación: Online