Conversando con Catherine Villota

Es Directora del Fashion Group International en Colombia, su carrera profesional se ha desarrollado como: Profesora, Conferencista, Editora de Moda en reconocidos en Medios Nacionales e Internacionales y pionera en Moda Online. También ha sido Personal Shopper y cuenta con una amplia trayectoria que le ha permitido asesorar empresas y marcas de gran reconocimiento. Invitada a Importantes semanas de la Moda en Latino América.

Conozcamos un poco más sobre la carrera de Catherine

- Es Comunicadora Social y Periodista de la Pontificia Universidad Javeriana. Especializada en Fashion Merchandising de la Miami International Unversity of Art and Design.

- Creadora del Portal Web Fashion Radicals un portal especializado en donde se muestra lo último en pasarelas, tendencias, editoriales y entrevista a diseñadores y miembros que conforman la industria.

- Ha trabajado con Diseñadores y marcas como: Natura, Rapsodia, Custo Barcelona, Tommy Hilfiger, Chanel, La Riviera, EPK, Mango, María Elena Villamil, Renata Lozano, Onda de Mar, Revista Fucsia, Lycra entre otras.

- Invitada como Periodista y Personalidad del mundo de la Moda a desfiles y eventos como: Plataforma K, Colombiamoda, Cali Exposhow, Madrid Fashion Week, Aruba Fashion Week, Cuero Moda Brasil entre otros.

En una entrevista que le realice por teléfono pude preguntarle sobre la importancia de la comunicación de las marcas, la propuesta de valor, la visión de la moda la Colombiana, los retos para los diseñadores jóvenes y como se debe construir una cultura de moda en los consumidores.

Le agradezco a Catherine su tiempo, generosidad, apoyo y dedicación con esta entrevista. Admiro su gran trayectoria y el trabajo que esta realizado en su portal Fashion Radicals y en el Fashion Group.

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Preguntas

Pregunta 1: ¿Cuáles son los elementos más importantes en la comunicación de una marca y en que forma se debe presentar la propuesta de valor?

CV: "Lo primero que debemos saber es a quién le vamos hablar y a quién le vamos a prestar el servicio. También se diseña una propuesta de valor identificando la necesidad y en moda se debe saber cuál es el valor agregado. Si soy una marca como hago para conectar con mi audiencia y que empatía tengo."

"Otro punto está en saber cuál es el lenguaje con el que me comunico, como hablo si lo hago de manera amistosa y como voy hablar si se usan palabras, imágenes, o contenido.

Se debe identificar a que plataformas voy a llegar por ejemplo en Tik-Tok o Instagram debo saber cuál es mi público y como puedo conectar y ser divertido. Esto también depende mucho del nicho y el interés sobre lo que ellos quieren escuchar".

Pregunta 2: ¿Cuál es tu percepción u opinión sobre la moda colombiana y su proyección en el mercado internacional ?

CV: "Te puedo decir al respecto que la moda colombiana está en constante evolución y hoy contamos con nombres internacionales como: Silvia Tcherassi y Johanna Ortiz que han logrado una estética y una proyección muy importante de la Mujer colombiana y latina muy elegante y tropical que despierta una curiosidad e interés a nivel internacional.

Otros ejemplos que tienen relevancia son: las fajas, los vestidos de baño y el jean levanta cola producidos en Colombia; ya son reconocidos en el mercado internacional por la calidad, el diseño y su denominación de origen. Al igual que, la moda urbana tiene mucho protagonismo; porque hay un engranaje muy fuerte desde la cultura, la música y la influencia que tiene esta en el público.

Finalmente, en la moda colombiana hay mucho talento, y hay oportunidad de hacer negocios con una logística muy bien organizada, reconociendo cuales son los mercados a los que se quiere llegar y en donde se encuentra el potencial de la marca y de la empresa".

Pregunta 3: ¿Qué opinas de la apropiación cultural?

CV: "En la apropiación cultural es muy importante reconocer el trabajo del artesano, su técnica y se debe realizar de forma colaborativa entre una marca y la comunidad. Hay una línea muy delgada entre el trabajo del creativo y de las comunidades; porque no se les reconoce o se les da el valor adecuado. Hay que saber hacerlo, y se debe hacer como un gana-gana al considerar el beneficio económico, el impacto en sostenibilidad ambiental, social y también de respeto a los derechos humanos y al trato justo".

Pregunta 4: Desde tu experiencia como docente cuales son los principales retos que deben enfrentar los futuros profesionales en la industria?

CV: "Los estudiantes deben reconocer la realidad política y económica que estamos viviendo. No se trata simplemente de la Fama o el Reconocimiento rápido de una marca o un diseñador. Se debe tener una propuesta muy bien conceptualizada y muy bien estructurada en donde se debe investigar a profundidad el concepto, la identidad y la critica visual. Esto se logra aterrizando las ideas a la realidad para que los sueños se puedan alcanzar".

Pregunta 5: Cuales son elementos mas importantes para construir una cultura de moda en los consumidores y/o usuarios finales?

CV: "Se debe ser persistente, educar no es una tarea fácil. Porque hay demasiada información falsa o que no es del todo real. Un gran ejemplo de cultura de moda esta en: las series, las revistas, los medios de comunicación que nos ayudan a interpretar visualmente una estética definida, la comodidad, y a romper los paradigmas de tal manera que se logre una conexión más cercana entre lo que quiero proyectar y tener un diferenciador el mercado".

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Preguntas Rápidas a Respuestas Rápidas

Un Color

Rosa

Un viaje

Un Libro que me Recomiendes

Un lugar

Una Fuente de Inspiración

Un Olor

Una Palabra o Frase

Un Sentimiento

Un Personaje que Admiras

Créditos

Fotografía: Archivo Personal de Catherine

Edición y Texto: John David Saray